Tu Marca Personal Depende de Las Palabras que Posees. ¿La Conoces?

Hay una decisión de carrera que separa a aquellos que se recuerdan y tienen un impacto importante en el mundo de aquellos que son olvidados. Y, lamentablemente, el 99% de la gente va por  la vida sin lograr este simple objetivo. Es determinar qué palabra o dos quieres "poseer" o de las cuales quieres "apropiarte" como marca personal, entre compañeros de oficina, dentro de la empresa, en tu industria y más allá.

Las marcas de fábrica exitosas son grandes en apropiarse de palabras en nuestras mentes. Volvo significa seguridad. Google es sinónimo de búsqueda.

Así son los grandes empresarios. Richard Branson se ha apropiado de la palabra virgen.

Entonces, ¿cómo averiguar qué palabras debes poseer? Obtendrás algunas ideas haciéndote estas preguntas clave: ¿En qué eres el  mejor? ¿Las personas te buscan para preguntarte acerca de algún tema en particular? Cuando tus colegas te describen, ¿dicen que eres la reina (o rey) de X cosa? ¿En qué áreas de tu campo tienes conocimientos críticos que otros carecen? Enseño a los empresarios cómo hacer crecer sus empresas, así que yo elegí el término "The Growth Guy" (El hombre del Crecimiento).

Muchas personas resisten definirse en una frase corta. A menudo, no es fácil de hacer. A veces, piensan que al estrechar su enfoque a una sola cosa, se están limitando.

Lo que muchos no se dan cuenta es que ser muy claro acerca de quién eres abrirá la puerta a muchas otras oportunidades interesantes. Mi colega tiene un amigo que era conocido como  "El Señor Redes Sociales" en su empresa y saltó otros ejecutivos más altos en la parte superior de su organización.

Quizás has leído sobre el ilustrador de publicidad Brian Sanders. Sus dibujos icónicos de los años 60 ayudaron a inspirar el show Mad Men. Recientemente, a los 75 años, fue contratado  para crear una campaña publicitaria para la exitosa serie de televisión. Se había quedado con su estilo, y los creadores se dieron cuenta de que nadie podía hacer "ilustraciones figurativas" -su género- mejor.

Hay otra razón para elegir las palabras que posees. Si no tomas el control de tu marca personal, corres el riesgo de quedar marcado permanentemente con una etiqueta que no te gusta como "El tipo que siempre llega tarde". 

Esto puede haber ocurrido ya. En ese caso, averigua qué palabras definen realmente tu misión, y asegúrate de todos sepan cuales son. Registra el  URL de las palabras que posees. Obtén el identificador de Twitter o el Blog bajo ese nombre. Escribe un libro sobre el tema. Cuanto más usas las palabras que posees, más otros te asociarán con esas palabras, así que elígelas sabiamente.

La recompensa puede ser enorme. Considera al creador de Vitamin Water, Darius Bikoff. Compartió su historia con los medios de comunicación-y fué conocido como el "padrino de las aguas mejoradas" - se ha convertido en su tarjeta de presentación. Gracias a su blog y el libro sobre las Lean Startups, Eric Ries ha garantizado que su nombre invariablemente aparezca en cualquier artículo sobre el tema. Y si escuchas algo de "4 horas", no puedes evitar pensar en Tim Ferriss, cuyo libro más vendido La semana de trabajo de 4 horas cimentó su propiedad de esas palabras.

No todos estamos destinados a ser famosos por las palabras que queremos poseer, pero aún así, vale la pena averiguar cuáles son. Definir quién eres y lo que eres (enfoque!) Es el primer paso para lograr grandes cosas. Comparte este artículo con cinco colegas / amigos de confianza que puedan ayudarte a encontrar esas palabras.

¿Quieres aprender más sobre la importancia de ser dueño de una palabra o dos?
¡Echa un vistazo al libro Scaling Up, o a mi Curso en línea!